Все виды SEO-оптимизации. Как выбрать нужный? Build Click
SEO как явление уже можно считать узкой нишей в IT-сфере, но она разделяется еще на кучу категорий. В этой статье расскажу, на какие именно, чем они отличаются и как выбрать нужную.
Техническое SEO
База и основа для любого сайта, без которой даже самый красивый, вылизанный и полезный сайт не будет работать. Техническое SEO связано с оптимизацией инфраструктуры сайта для поисковых систем. Это набор действий, которые влияют на индексацию и видимость сайта, но не касаются его контента.
Часть работ по технической оптимизации:
Скорость загрузки сайта. Важный фактор для улучшения позиций в поисковой выдаче. Сайт должен быстро загружаться как на мобильных устройствах, так и на десктопах.
Мобильная адаптивность. Важно, чтобы сайт корректно отображался на различных устройствах, особенно на мобильных. Google использует мобильную версию сайта для индексации. Не стоит забывать и про ПК-оптимизацию, о которой я говорил тут.
SSL-сертификат. Не критичное, но тоже важное действие для пользователей, ведь отсутствие SSL может оттолкнуть многих. Благо, что эта проблема быстро решается.
Файлы robots.txt и карта сайта. Эти файлы помогают поисковым системам правильно индексировать сайт. Robots.txt указывает поисковикам, какие страницы не следует индексировать, а XML-карта помогает ускорить процесс индексации и понять, как устроена структура сайта в целом.
Ошибки 404 и редиректы. Ошибки на сайте, такие как страницы с кодом 404, могут негативно сказаться на SEO. Редиректы должны быть настроены правильно, чтобы избежать потери трафика.
Дубли и малополезные страницы. Поисковики способны задвинуть сайт подальше, если обнаружат, что его страницы дублируются или не несут никакой пользы. Очень распространенная «болячка».
On-page SEO (Оптимизация на странице)
On-page SEO включает все работы, которые проводятся непосредственно на страницах сайта. Этот вид оптимизации является базовым и критически важным для любого проекта.
Структура URL. Чистые и понятные URL, которые содержат ключевые слова, улучшают восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами.
Ключевые слова. Они должны быть органично интегрированы в текст страницы, включая заголовки, мета-описания, URL и контент. Правильный выбор ключевых слов помогает поисковикам понять, о чём страница, и повышает шанс её попадания в поисковую выдачу.
Мета-теги. Это теги, которые предоставляют информацию о странице поисковикам. Основные мета-теги — это title (заголовок) и description (описание). Они должны быть информативными и включать ключевые слова. Их видит пользователь непосредственно в поисковой выдаче, а значит и CTR (кликабельность) должен быть высоким.
Заголовки (H1-H6). Структура заголовков помогает поисковым системам понять, о чём конкретно идет речь на странице. Главное внимание стоит уделить H1 — это основной заголовок страницы. Аккуратно нужно относиться и к другим, менее важным (H2-H6), чтобы не сломать структуру.
Оптимизация изображений. Выдача картинок Google и Яндекс — еще один «жирный» источник трафика.
Внутренние ссылки. Они помогают пользователям и поисковым системам ориентироваться на сайте. Важно правильно связывать страницы, ссылаясь на друг друга.
UX/UI и скорость загрузки. Приятный интерфейс с куда большей вероятностью заставит задержаться на сайте, чем вырвиглазные и коряво выполненные сайты.
Локальное SEO (геозависимое)
Локальное SEO — это оптимизация, ориентированная на улучшение видимости сайта в определённой географической области. Это особенно важно для бизнеса, который работает в конкретном регионе или городе. Особенно актуально для «фитнес-клуба в Левенцовке», «салона красоты на Ленина» и другого оффлайн-бизнеса в определенном городе, районе или даже улицы.

Контентное SEO
Контент — один из важнейших факторов продвижения. В данном случае нужно усидеть на двух стульях: и поисковым алгоритмам понравиться, и пользовательские интенты (запросы) удовлетворить.
Основные принципы контентного SEO:
Качество контента. Контент должен быть уникальным, информативным и ценным для целевой аудитории. Проработанные тексты все еще важны, но не менее важны сейчас изображения, видео, инфографики, удерживающие внимание пользователей.
Регулярность обновлений. Часто обновляемый контент помогает сайту оставаться актуальным в глазах поисковых систем. Регулярные публикации на блоге, новые страницы с товарами или услугами также способствуют улучшению позиций. Также важно обновлять старый контент, если он потерял актуальность.
Ключевые слова в контенте. Ключевые слова должны органично вписываться в текст. Избыточное их использование (переспам) может привести к санкциям со стороны поисковиков, а недостаток к непониманию поисковых систем темы на странице.
Экспертность. В последние годы появились миллионы сайтов и чтобы выделиться на фоне них, а также получить лояльность поисковиков, стало важным написание статьей от экспертов в своей области.
Международное SEO
У международного SEO (International SEO) главная задача привлечь пользователей из разных странах и языковых регионов. Этот тип SEO требуется, когда ваш бизнес или проект планирует выходить на международные рынки, или когда сайт обслуживает пользователей из разных регионов и стран.
Обычно выделяют три пути реализации этого:
Поддомены. Например, us.example.com для США или fr.example.com для Франции.
Подкаталоги. Например, example.com/us/ для США или example.com/fr/ для Франции.
Доменные зоны. Например, example.de для Германии или example.fr для Франции. Этот подход используется для максимально локализованных сайтов, особенно когда речь идёт о сильном присутствии на конкретном рынке.
Если вы видели подобные сайты, то почти наверняка эта компания нацелены на аудиторию нескольких стран. Яркий пример — гигант Apple, чье локальное SEO настроено под сотню стран.

То есть только под Европу Apple создал 47 подкаталогов, каждый из которых настроен на местный язык, валюту и другие особенности страны.
Маркетплейс SEO
Сравнительно новый вектор в SEO, который стал актуален сразу, как только маркетплейсы стали популярны. На западном рынке оптимизаторы давно занимаются Amazon, eBay и другими площадками, а в российском сегменте упор идет на Wildberries и Ozon.
Маркетплейс — это такой отдельный поисковик, внутри которого нужно выделиться на фоне других тысяч продавцов. Задача та же — быть на первых позициях по ключевым словам. Идеально, когда карточка товара в топе и на маркетплейсе, и в классических поисковиках.
В этой нише не работают многие классические методы продвижения, зато на первое место встает оптимизация заголовков, текста, картинок.
Off-page и линкбилдинг
Прозвучит парадоксально, но в случае с этим направлением продвигаемый сайт вообще никак не изменяется напрямую. Если on-page SEO фокусируется на оптимизации самого сайта, то off-page SEO направлено на то, как ваш сайт воспринимается другими сайтами и пользователями в интернете. Представьте, что ваш сайт — это ваш дом. On-page – это порядок и уют внутри вашего дома. А Off-page – это ваша репутация в городе, то, что о вас говорят другие и как вас рекомендуют. Чем лучше репутация, тем больше людей хотят зайти к вам в гости (на ваш сайт).
Линкбилдинг — это отдельное искусство, где вся работа состоит в построении ссылок с других сайтов. Качественная ссылка с авторитетного (по мнению поисковиков) сайта может мгновенно дать большой буст в позициях.
Много ссылок можно получить естественным путем и бесплатно, но некоторые крупные СМИ, такие как dailymail, могут продавать одну ссылку за десятки тысяч долларов.
Линкбилдинг — мощнейший и фундаментальный инструмент в SEO, но его нужно использовать с умом и вовремя, как минимум, когда сайт подготовлен в техническом и контентном направлениях.
Другие виды SEO
Многие SEO-специалисты выделяют другие подкатегории продвижения, например:
- E-commerce (товары и услуги в интернете)
- Голосовое SEO
- SEO изображений
- Видео SEO (в основном оптимизация YouTube)
- SEO для приложений (App Store Optimization — ASO)
- SEO новостных изданий
Я же не стал их упоминать и расписывать по двум причинам: а) они смежные с другими основными; б) они совсем узконишевые.
Отдельно стоит упомянуть антиSEO, которое используют нехорошие специалисты для «потопления» конкурента путем плохих ссылок, накруток отрицательных поведенческих факторов и другими грязными методами.
Перечисленные выше тоже постоянно пересекаются при полноценном продвижении, но есть немало людей, заказывающих конкретный подвид SEO. И такое решение тоже имеет право на жизнь.