Все виды SEO-оптимизации. Как выбрать нужный? Build Click

SEO как явление уже можно считать узкой нишей в IT-сфере, но она разделяется еще на кучу категорий. В этой статье расскажу, на какие именно, чем они отличаются и как выбрать нужную.

Техническое SEO

База и основа для любого сайта, без которой даже самый красивый, вылизанный и полезный сайт не будет работать. Техническое SEO связано с оптимизацией инфраструктуры сайта для поисковых систем. Это набор действий, которые влияют на индексацию и видимость сайта, но не касаются его контента.

Часть работ по технической оптимизации:

Скорость загрузки сайта. Важный фактор для улучшения позиций в поисковой выдаче. Сайт должен быстро загружаться как на мобильных устройствах, так и на десктопах.

Мобильная адаптивность. Важно, чтобы сайт корректно отображался на различных устройствах, особенно на мобильных. Google использует мобильную версию сайта для индексации. Не стоит забывать и про ПК-оптимизацию, о которой я говорил тут.

SSL-сертификат. Не критичное, но тоже важное действие для пользователей, ведь отсутствие SSL может оттолкнуть многих. Благо, что эта проблема быстро решается.

Файлы robots.txt и карта сайта. Эти файлы помогают поисковым системам правильно индексировать сайт. Robots.txt указывает поисковикам, какие страницы не следует индексировать, а XML-карта помогает ускорить процесс индексации и понять, как устроена структура сайта в целом.

Ошибки 404 и редиректы. Ошибки на сайте, такие как страницы с кодом 404, могут негативно сказаться на SEO. Редиректы должны быть настроены правильно, чтобы избежать потери трафика.

Дубли и малополезные страницы. Поисковики способны задвинуть сайт подальше, если обнаружат, что его страницы дублируются или не несут никакой пользы. Очень распространенная «болячка».

On-page SEO (Оптимизация на странице)

On-page SEO включает все работы, которые проводятся непосредственно на страницах сайта. Этот вид оптимизации является базовым и критически важным для любого проекта. 

Структура URL. Чистые и понятные URL, которые содержат ключевые слова, улучшают восприятие сайта как пользователями, так и поисковыми системами.

Ключевые слова. Они должны быть органично интегрированы в текст страницы, включая заголовки, мета-описания, URL и контент. Правильный выбор ключевых слов помогает поисковикам понять, о чём страница, и повышает шанс её попадания в поисковую выдачу.

Мета-теги. Это теги, которые предоставляют информацию о странице поисковикам. Основные мета-теги — это title (заголовок) и description (описание). Они должны быть информативными и включать ключевые слова. Их видит пользователь непосредственно в поисковой выдаче, а значит и CTR (кликабельность) должен быть высоким.

Заголовки (H1-H6). Структура заголовков помогает поисковым системам понять, о чём конкретно идет речь на странице. Главное внимание стоит уделить H1 — это основной заголовок страницы. Аккуратно нужно относиться и к другим, менее важным (H2-H6), чтобы не сломать структуру. 

Оптимизация изображений. Выдача картинок Google и Яндекс — еще один «жирный» источник трафика.

Внутренние ссылки. Они помогают пользователям и поисковым системам ориентироваться на сайте. Важно правильно связывать страницы, ссылаясь на друг друга.

UX/UI и скорость загрузки. Приятный интерфейс с куда большей вероятностью заставит задержаться на сайте, чем вырвиглазные и коряво выполненные сайты.

 

Локальное SEO (геозависимое)

Локальное SEO — это оптимизация, ориентированная на улучшение видимости сайта в определённой географической области. Это особенно важно для бизнеса, который работает в конкретном регионе или городе. Особенно актуально для «фитнес-клуба в Левенцовке», «салона красоты на Ленина» и другого оффлайн-бизнеса в определенном городе, районе или даже улицы. 

Локальное SEO
Пример запроса "Парикмахерская Краснодар на Красной". Google показал список из компаний, у которых локальное SEO оптимизировано лучше остальных.

Контентное SEO

Контент — один из важнейших факторов продвижения. В данном случае нужно усидеть на двух стульях: и поисковым алгоритмам понравиться, и пользовательские интенты (запросы) удовлетворить.

Основные принципы контентного SEO:

Качество контента. Контент должен быть уникальным, информативным и ценным для целевой аудитории. Проработанные тексты все еще важны, но не менее важны сейчас изображения, видео, инфографики, удерживающие внимание пользователей. 

Регулярность обновлений. Часто обновляемый контент помогает сайту оставаться актуальным в глазах поисковых систем. Регулярные публикации на блоге, новые страницы с товарами или услугами также способствуют улучшению позиций. Также важно обновлять старый контент, если он потерял актуальность.

Ключевые слова в контенте. Ключевые слова должны органично вписываться в текст. Избыточное их использование (переспам) может привести к санкциям со стороны поисковиков, а недостаток к непониманию поисковых систем темы на странице.

Экспертность. В последние годы появились миллионы сайтов и чтобы выделиться на фоне них, а также получить лояльность поисковиков, стало важным написание статьей от экспертов в своей области. 

 

Международное SEO

У международного SEO (International SEO) главная задача привлечь пользователей из разных странах и языковых регионов. Этот тип SEO требуется, когда ваш бизнес или проект планирует выходить на международные рынки, или когда сайт обслуживает пользователей из разных регионов и стран.

Обычно выделяют три пути реализации этого:

Поддомены. Например, us.example.com для США или fr.example.com для Франции.

Подкаталоги. Например, example.com/us/ для США или example.com/fr/ для Франции.

Доменные зоны. Например, example.de для Германии или example.fr для Франции. Этот подход используется для максимально локализованных сайтов, особенно когда речь идёт о сильном присутствии на конкретном рынке.

Если вы видели подобные сайты, то почти наверняка эта компания нацелены на аудиторию нескольких стран. Яркий пример — гигант Apple, чье локальное SEO настроено под сотню стран.

 
Локальное SEO у Apple

То есть только под Европу Apple создал 47 подкаталогов, каждый из которых настроен на местный язык, валюту и другие особенности страны.

Маркетплейс SEO

Сравнительно новый вектор в SEO, который стал актуален сразу, как только маркетплейсы стали популярны. На западном рынке оптимизаторы давно занимаются Amazon, eBay и другими площадками, а в российском сегменте упор идет на Wildberries и Ozon. 

Маркетплейс — это такой отдельный поисковик, внутри которого нужно выделиться на фоне других тысяч продавцов. Задача та же — быть на первых позициях по ключевым словам. Идеально, когда карточка товара в топе и на маркетплейсе, и в классических поисковиках.

В этой нише не работают многие классические методы продвижения, зато на первое место встает оптимизация заголовков, текста, картинок.

Прозвучит парадоксально, но в случае с этим направлением продвигаемый сайт вообще никак не изменяется напрямую. Если on-page SEO фокусируется на оптимизации самого сайта, то off-page SEO направлено на то, как ваш сайт воспринимается другими сайтами и пользователями в интернете.  Представьте, что ваш сайт — это ваш дом. On-page – это порядок и уют внутри вашего дома. А Off-page – это ваша репутация в городе, то, что о вас говорят другие и как вас рекомендуют. Чем лучше репутация, тем больше людей хотят зайти к вам в гости (на ваш сайт).

Линкбилдинг — это отдельное искусство, где вся работа состоит в построении ссылок с других сайтов. Качественная ссылка с авторитетного (по мнению поисковиков) сайта может мгновенно дать большой буст в позициях.

Много ссылок можно получить естественным путем и бесплатно, но некоторые крупные СМИ, такие как dailymail, могут продавать одну ссылку за десятки тысяч долларов. 

Линкбилдинг — мощнейший и фундаментальный инструмент в SEO, но его нужно использовать с умом и вовремя, как минимум, когда сайт подготовлен в техническом и контентном направлениях.

Другие виды SEO

Многие SEO-специалисты выделяют другие подкатегории продвижения, например:

  • E-commerce (товары и услуги в интернете)
  • Голосовое SEO
  • SEO изображений
  • Видео SEO (в основном оптимизация YouTube)
  • SEO для приложений (App Store Optimization — ASO)
  • SEO новостных изданий

Я же не стал их упоминать и расписывать по двум причинам: а) они смежные с другими основными; б) они совсем узконишевые. 

Отдельно стоит упомянуть антиSEO, которое используют нехорошие специалисты для «потопления» конкурента путем плохих ссылок, накруток отрицательных поведенческих факторов и другими грязными методами.

Перечисленные выше тоже постоянно пересекаются при полноценном продвижении, но есть немало людей, заказывающих конкретный подвид SEO. И такое решение тоже имеет право на жизнь.

Я нужен вашему бизнесу